【编者按】中国经济发展的深刻动力不仅植根于经济龙头省份，也潜藏在充满活力的小城市。年末年初，我们走进这些小镇，探寻它们为何如此生机勃勃、硝烟弥漫的秘密，感受发展的深厚力量和其中蕴含的宜居宜业环境。正是因为有大量的小城镇竞相进取，才铸就了中国经济发展的巨大潜力。这些探索情怀都汇聚在澎湃新闻的专题报道《迎接2026》——“一座小镇为何如此充满活力？”本文海报设计：朱碧晨 随着夜色渐深，华灯初上，位于河南洛阳老城区的洛邑古城，戴上了盛唐的滤镜。古装美女穿齐腰裙飘逸管套走不同的风格。衣衫飞扬，让人一下子陷入了盛唐盛世的旧梦之中。 “几年前，这里还不是全网流行汉服打卡的地方。近年来，文化旅游发展起来，很多人都成了游客。”老城是洛阳历史资源最丰富的地区，也是当今文化旅游发展最有活力的地区。洛邑古城一家民宿的老板斯伟常常庆幸自己选择了这里。斯伟是洛阳人。他在国外漂泊了十年，终于回到家乡扎根。在他看来，这座老城并不古老。这里的非物质文化遗产、烟火气、包容、开放极大地吸引了他。洛阳老城的汉服美女。本文照片均由澎湃新闻记者李文骥拍摄。 “这不仅仅是一家普通的民宿。”斯伟，洛阳涧西人。国家支援洛阳建设时，涧西是大型国有企业、厂矿企业的聚集地。他的父母都是外国建筑商，他的邻居和同学大多来自世界各地。斯伟在这样的环境中长大，从小就渴望自由和宽容。 1999年，斯伟离开洛阳，前往加拿大学习管理。毕业后，他在加拿大一所大型驾校工作并组建了家庭。他的生活平静而有序。直到2009年，思伟因怀孕后出现严重反应而不得不停止工作。女儿出生后，她和丈夫面临着得不到长辈帮助的问题。 “没有经历过的人很难理解新父母抚养孩子的耻辱。”孩子100天大时，斯伟和妻子“逃”回父母身边。回到洛阳后，在家人的支持下，抚养孩子的压力大大缓解了。虽然离开了好几年，斯维还是对这座城市的节奏很熟悉，也很舒服。思伟的妻子来自香港。他一开始以为自己不习惯这里的生活，没想到自己一到这里就爱上了。洛阳的包容是刻在我们骨子里的。这里充满了烟火气，是一个让人真正扎根的地方。回国后，一次偶然的机会，思伟结识了一位做旅行社的老同学。斯伟贪玩、探索世界的本能被唤醒，斯伟顺理成章地进入了旅游业。 2020年初，COVID-19疫情突然爆发，文化旅游业按下了暂停键。斯维和大多数文化旅行者一样，陷入了困惑。他不得不停下来重新寻找方向。这一刻，斯维有了我的想法。dea 建造一家住宿加早餐酒店。他开始寻找地点，跑遍了洛阳的许多大街小巷。我找不到我想要的地方。直到2020年底，一则洛邑古城非遗街的招商信息解释了他的眼睛。当时，洛阳老城的文化旅游尚未“觉醒”。现在还不是全网流行的汉服打卡地，洛邑古城依然是一个“冷门美景”。斯伟回忆，非遗街原本是非遗老师手工作坊的聚集地。但由于疫情导致非遗产业衰退，教师们经营困难，大多不得不隐退。政府的计划是将这个地区变成集中居住区，这与斯伟的想法不谋而合。在 B&B 的准备期间，Si WEI经常拜访以前在这里工作的非物质文化遗产老师。他发现有些老师剪纸很难攒下多年的钱来继续工作。一些三彩艺术家保留了祖传技艺，但苦于缺乏展示平台。这给了斯伟一个坚实的想法：“它不能只是一个普通的民宿，它应该深度融入当地的非物质文化遗产，给老师一个展示的空间，帮助他们实现价值的改变。”民宿的客房内悬挂着非物质文化遗产作品。 “来洛阳古城也能玩得这么开心。” 2021年4月，思唯云花里民宿正式开业。民宿的每间客房均由设计师与非遗老师共同打造。首先确定非遗作品的类型、主色调和呈现形式，然后设计作品周围房间的整体氛围和配色，而不是仅仅用文化遗产作品装饰房间。开业初期，民宿只体验汉服这一与文化遗产相关的无形服务。斯维记得，洛邑古城冬天寒冷，风大，游人很少。他看着空荡荡的街道，心中充满了焦虑。但他拒绝“降价吸引流量”。 “价格一旦降下来，就很难再涨了，下午茶、非遗体验等基础服务也会被削减，最终只剩下无竞争力的客房，无法与大酒店竞争。” 2022年春节期间发生了变化，河南卫视《中秋“嗯奇妙之旅”》在洛阳老城拍摄，节目播出后，洛邑古城一夜名声大噪，“全国汉服打卡地”IP深入人心，越来越多的人争相前往这《汉服之约》。 “我们的民宿开始了第一个春天。”当时，游客数量大增，一房难求。毗邻酒店的老板找上门来，希望民宿空间有限，很多非遗项目不能开展。收购隔壁的酒店后，他们在一侧增加了早餐室和非物质文化体验中心。办公桌为非物质文化遗产老师腾出空间。非遗教师可免费预留场地举办讲座、体验课，无需缴纳任何场地费。游客可以在这里参与剪纸、制香、三彩画等体验活动，近距离感受非遗之美。洛阳旅游季节分明。每年10月中下旬至12月底，这是持续两个多月的淡季。旅游努会员大幅下降，民宿经营面临巨大压力。斯伟说，从民宿开业之初，他就将“淡季突围”铭刻在骨子里。通过拒绝降价，皮纳赫带领团队积极与合作伙伴企业开展团队建设、小型会议、年会等活动，其中也包括了民宿。最大限度地利用公共空间。 “我们的玻璃棚看上去不大，但能容纳40多人吃一顿火锅，一个人单锅，也不拥挤，再加上主席台、调料台和灯光，简直就是一场盛宴。”思维自豪的是，只要客户有需求，就可以搭建相应的场景。斯伟目前的民宿员工大部分都是老员工，这给了他进入淡季的宝贵信心。 “我们就像一个家庭。我负责提出想法，他们负责实施它们。”为了扩大宣传，思伟制定了KPI或者各管家：每周必须完成一定数量的旅拍素材，并发布到各个平台。质量高、点赞数多的人还将获得额外奖励。斯伟表示，这样的宣传可能不会直接带来订单，但可以让更多人知道“去洛阳古城也可以这样玩”。洛邑古城北门门口挤满了人。 “淡季不慢，旺季更发达。”随着洛阳老城文旅产业“出圈”，“汉服+洛邑古城”成为龙头IP，政策红利让商户充满信心。老城区通过发放消费券等方式，帮助商户实现“淡季不慢、旺季更旺”。洛阳老城还成立了民宿协会，创建了“洛阳宿”抖音官方账号，并组织专业主播进行直播。o 定期直播区内优质民宿，滚动介绍各民宿特色。直播间里挂着黄色小车，方便游客点餐。 “我们自己做直播的时候就害怕使用违法的词语，我们不专业，也没有能力。政府带头这样做，帮助我们弥补了我们的短板。”斯伟说。为了了解大家在经营中遇到的问题，老城还会定期组织民宿经营者座谈会。斯伟表示，此前他曾反映过网络订房扰乱民宿市场的问题，区里迅速组织专家组会议，区分网络订房与普通民宿，明确民宿的定义和标准。这种精细化的管理和支持，让民宿经营者可以安心经营。像司伟一样，作为商人代表，陆彦强，跑老城区的一家汉服店，也两次受邀参加座谈会。最初，卢彦强在北京从事外贸工作，但由于自家汉服店的生意日益壮大，他选择回到家乡。真正让他想留在家乡创业的，是当地政府的全方位“保驾护航”。老城区为汉服商户开通审批绿色通道，让原本需要7个工作日的营业执照申请流程缩短为两个小时。针对行业初期化妆师、摄影师缺乏的问题，政府还推出免费技能培训，批量输送专业人才。 “我的创业路能走得好，离不开老城区的支持。淡季的时候，有政策支持，我们既不用赔钱，又可以安心提供好服务。”卢彦强表示，他是“民生工程”的直接受益者。老城区的“乐的文化旅游”模式。洛阳老城区的工资水平已经比较高，这是近年来文化旅游产业发展的结果。除了经营自己的商店，卢彦强还积极参与文化旅游的总体发展。他与当地餐厅合作推出沉浸式“汉服+餐饮”体验。顾客化妆后可以到餐厅欣赏舞蹈表演，品尝唐式盛宴，然后去美丽的地方拍照在陆彦强的店里，全天都有三位主播直播，他每周还会拍摄短视频，分享洛阳老城的早晚风景，讲解汉服文化的故事。1983年出生的小天，已经是陆彦强店里的汉服化妆师，旺季时的月收入也超过了万元。离不开林城“人人持证、技能老城”计划的支持。为推动汉服产业发展壮大，老城开设了汉服化妆、商业摄影、电子商务等10余个免费培训班，提供从培训到就业的一站式服务。 “通过汉服化妆培训，我拿到了职业技能证书，现在有了稳定的收入，可以照顾家人了。”小天说，作为一个母亲，化妆师的工作时间很灵活，这让她可以挣钱养家糊口，照顾正在上初中的孩子。在小天工作的店里，十几个化妆师大部分都是和她一样的妈妈。 “工资高，而且灵活，我们都非常珍惜这份工作。”夜晚的洛邑古城“让不同喜好的游客都能找到一个属于自己的地方”。老城的活力y依然隐藏在夜色烟花中。为了刺激夜间经济、留住游客，老城打造了一系列夜间消费场景。例如，洛邑古城将《天庭潮音》、《天女散花》的演出从下午延长至夜间，明亮的古街成为年轻人的聚集地。 “只有发展了夜间经济，游客才会过夜，住宿、餐饮业才会相应发展。”斯伟说，民宿的客人很多都是年轻人，喜欢这里的文化氛围和烟花。近年来，老城区文化旅游的发展也让当地居民受益，他们的收入较以前大幅增加。令Si Wmoreei感动的是，在发展文化旅游的同时，老城区始终保持着烟火气息。与其他过度商业化的古城不同，这里的居民老城的风采并没有因为文化旅游的发展而迁移。他们的祖先世世代代居住在这里。孩子们在小巷里奔跑，成年人在门口晒日光浴，小摊贩在摊位上以实惠的价格出售小吃和当地特产。斯伟说，这种传统与现代的共生吸引了越来越多的人来到这里。在这里，传统图案与现代设计相结合，不同年龄、不同喜好的游客都能找到归属。万庆寺汉服店店长小九也对姜老城的活力和多样性有着深刻的理解。几年前，汉服化妆品行业在洛阳老城区起步时，品类很少，服务也千篇一律。如今，不仅款式琳琅满目，而且还形成了包容、多元化的消费环境。如今，男生去店里化妆的比例越来越高，每十人中有三四人，其中有一半会勇敢尝试“换女装”。 “在这里，穿着女式汉服的男生不会引来任何异样的目光，路人只会投以友好的目光，真诚地称赞这衣服有多漂亮、多有趣。人们只是穿自己喜欢的衣服，穿成自己最喜欢的样子。”小九说道。万庆思汉服店 从海外漂泊到回国创业，从游客到民宿老板，思伟的人生轨迹与这座城市的发展息息相关。对于民宿的未来，斯维有着清晰的规划。他希望继续深化与非遗老师和领导的合作。引进更多小众非遗项目，打造更多沉浸式文旅产品，为居民推出更多接地气的城市漫步线路，让他们真正走遍老城大街小巷，体验最原汁原味的城市漫步路线。返工。 “民宿不是孤立的，它是老城文旅生态的一部分，我们要做的就是让这一部分变得更加精彩，让更多人爱上洛阳，爱上老城。”斯伟说。目前，洛阳老城文化旅游发展势头强劲，但陆彦强也有些担心：“洛阳老城里汉服店很多，但没有统一的质量和价格标准，游客到了很容易遇到麻烦。这会影响大家对洛阳的印象，如果这些大体的细节能提升汉服文化就更好了。” “比如，很多游客租汉服，却不知道对应的造型来自哪个朝代，有什么特殊性；还有，化妆品大多都是雷同，与汉服风格没有结合。如果只是在店里增加一些小环节，比如在租汉服时给游客发一份宣传单，写清楚关于汉服的卡片。”汉服的历史和搭配要点仅供参考，穿这款免费的汉服发型。 “既学习了它，又了解了它，体验肯定会更好，这样我们洛阳的汉服文化就会更多。”卢彦强说。