随着第十五届全运会的精彩持续，可爱又天真的顶级吉祥物“喜羊羊”和“乐蓉蓉”走红。社交媒体上充斥着“喜羊羊”、“乐蓉蓉”、“二次创作”、表情包等社交媒体，这是继北京冬奥会著名的“冰墩墩”之后，又一全民新宠。这些明星组合吉祥物在互联网上的受欢迎程度持续上升。从开幕式到比赛，“喜羊羊”和“乐蓉蓉”表演了各种出色的热身“绝招”和可爱的表演，带动了衍生周边产品的热销。他们一举超越了普通赛事吉祥物的范畴，成为最具爆发力、最引人注目的文体IP。 《快乐》《快乐》准确地击中了当下观众对于孩子的愉悦崇拜的情感价值，重拾简单纯粹的快乐，树立了情感消费的基石。这设计团队为大众留下小小的惊喜，通过作品的细节创造情感价值。例如，吉祥物头上喷出的小水花和心形尾巴，每一次互动都能牵动人心。开幕式上，“Masaya”和“Masaya”通过倒立、旋转、跳跃等动作让全场观众眼前一亮。伴随着学生们纯真的表演，他们给吉祥物赋予了轻松、自信、充满活力的形象，让网友直呼“绕”。 “快乐”“幸福”给观众带来真正的快乐，引发大家的情感共鸣。人们愿意将对mga吉祥物的喜爱转化为情感消费。通过购买周边产品、参与二次创作等方式，制作出散发幸福感的情感伴侣吉祥物，从而获得愉悦的情感体验。刘丽子 广州市社会科学院城市文化研究所所长ial Sciences认为，年轻人更喜欢缓解压力、放松身心、治愈的消费产品，而这对吉祥物正好契合了市场需求。再加上各种场合的营销，自然就带动了实际消费。吉祥物文创周边也利用盲盒经济模式，开发销售各种盲盒，改变商业价值的情感共鸣。当情感价值转化为真实的消费者热情和购买力时，吉祥物IP的商业价值就该释放了。吉祥物开发的文创产品市场供销形势强劲，相关产品销售两旺。源自“喜羊羊”、“乐蓉蓉”吉祥物的周边产品，包括吹泡泡摆件、十二生肖盲盒、狮子觉醒摆件等，正在抢购上架。有的店家直接贴出告示，“十二盒bli”三国盲盒也一度断货。除了大家喜爱的吉祥物公仔外，十五运会的金玉制品纪念品也很受欢迎，一些热门产品每天补货却供不应求。人们消费的上涨甚至波及到了生产工厂，让企业开足马力赶订单。东莞是时尚娱乐之都，很多围绕本次全运会吉祥物的周边产品都是在东莞生产的，广东东莞一家时尚玩具公司负责人姜新平表示，十五运会的所有产品总销售额突破千万元，工人们24小时不间断工作，“十二生肖萌游戏盲盒”尽管限购1个，但仍然很受欢迎。e 急着去上班。 “赛事+IP”为第十五届全运会注入了热闹的商业热情。截至目前，已批准许可产品20大类2800余个，数量和品类创历史新高。市场授权产品总市值超过6.8亿元，其中不少产品是围绕口罩赛事的热度和吉祥物“喜洋洋”、“乐蓉蓉”赛事的热度而设计开发，将全民体育的体育精神和欢乐团结的精神传播到千家万户。